모바일 광고 사업부문 산업

모바일 광고 사업부문 산업

(1) 산업의 특성

모바일 광고 산업은 모바일 매체(앱,웹)와 솔루션(애드네트워크 등), 컨설팅 및 운영 대행 조직을 통해 광고주와 소비자를 연결하는 산업입니다. 광고주 - 대행사 - 매체 및 솔루션 - 소비자로 이어지는 가치 사슬에서 당사는 대행사, 매체 및 솔루션 사업영역을 모두 영위하고 있습니다. 본 산업은 모바일 기기인 스마트폰의 보급확대와 사용시간 증가에 따라 급격히 성장하고 있습니다. 당사는 매체, 대행사, 솔루션 등의 각시장 분야 수위 사업자들의 결합 및 협업을 통해 산업 내 영향력을 강화하고 있습니다.

(2) 산업의 성장성

국내 모바일 광고 시장은 2015년 총 1조 4,670억원 수준으로 추정되며, 전체 광고시장에서 차지하는 비중은 약 13% 정도 입니다.  특히 모바일 광고 시장은 2013년 대비 100.2% 증가하며 타 매체 광고 대비 월등한 증가세를 나타내고 있습니다. 이러한 모바일광고시장 증가의 원인은 스마트폰 보급률의 확대에 따른 모바일 중심으로 미디어 패러다임이 변화하는 것에 기인하고 있습니다. 또한 이러한 모바일 광고시장의 성장세는 인터넷 사업자들의 모바일 광고매출 증가, 글로벌 기업들의 모바일 광고기업 인수, 모바일 중심의 매체이용행태 변화 등을 살펴볼 때 계속 이어질 것으로 전망되고 있습니다.

[국내 모바일 광고 시장규모]

 

단위: 억원, %)

 

구분	2012년		2013년		2014년		2015년(E)
	매출액	비중	매출액	비중	매출액	비중	매출액	비중
전체광고시장	105,260	100.0%	107,959	100.0%	109,722	100.0%	112,537	100%
모바일 광고시장	2,229	2.1%	4,160	3.9%	8,329	7.6%	14,670	13%

출처: 한국방송광고진흥공사, 한국인터넷진흥원, 모바일광고산업 실태조사(2014.11), eMarketer (2015.3)

(3) 경기변동의 특성 및 계절성

광고산업은 경기가 침체기에 진입할 시 광고주들이 재무적 효율성을 확보하기 위해 광고집행을 미루거나 축소하기 때문에 경기하강의 시점에는 성장세가 다소 둔화되거나 하락할 수 있습니다. 하지만 전통적인 미디어 대비 높은 성장성을 보이고 있는 모바일 광고의 경우 상대적인 경기 민감도는 낮다고 할 수 있습니다.

일반적으로 1분기 및 3분기 대비 2분기 및 4분기에 광고예산 집행이 집중되어 성수기로 분류되나 모바일 광고 시장의 경우 시장의 성장폭이 분기 단위로 가파르게 반영되어 아직까지 계절성을 규정하기 어려운 특성이 있습니다.

(4) 국내외 시장여건

PWC가 발표한 "글로벌 엔터테인먼트와 미디어 전망 보고서"(2015)에 의하면, 스마트폰, Tablet 등 확산으로 모바일 인터넷 이용자가 증가함에 따라  글로벌 모바일 광고 시장의 규모는 2014년 226억 2,600만 달러에서 CAGR 12.8% 증가하여 2019년에는 638억 7,800만 달러에 달할 것으로 추정하고 있습니다.

[세계 모바일 광고 시장 지출 추이]

 

(단위:백만달러, %)

 

구   분	2012년	2013년	2014년	2015년(E)	2016년(E)	2017년(E)	2018년(E)	2019년(E)	2014~2019년 (CAGR)
합  계	177	13,141	22,626	29,752	37,869	46,635	55,775	63,878	12.8%

출처: PWC, global entertainment and media outlook 2015-2019 mobile advertising

 

( 출처 : 엘로모바일 2015년 사업보고서 내용중 발췌 )