광고산업
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인터넷 모바일 광고산업기타 2016. 5. 2. 22:00
인터넷, 모바일 광고산업 가) 시장 규모 모바일이 PC 트래픽을 앞서면서, 인터넷(PC)광고 시장은 기존의 성장세를 이어가지 못하고, 소폭 성장에 그칠 것으로 예상되고 있습니다. 국내 인터넷 광고 시장은 네이버가 독주하고 있는 가운데 구글, 유튜브 등 글로벌 매체가 점차 강세를 보이고 있습니다. 특히 유튜브의 성장에서 알 수 있듯이, 동영상매체의 성장은 지속될 것으로 예상되나, 최근 지상파가 미디어 영상 클립을 독점적으로 공급하는 SMR(Smart Media Rep)을 설립하고, 계약을 체결한 네이버, 다음카카오에만 영상을 독점 공급할 시, 인터넷과 모바일상의 유튜브 독주체계에 어떤 영향이 있을지 귀추가 주목되는 상황입니다. 2015년 모바일로의 대세 이동과 함께 모바일 상의 주도권 경쟁은 더욱 심화될 ..
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네이티브 광고산업기타 2016. 5. 2. 02:30
네이티브 광고산업 가) 시장 규모 언론미디어가 이 사회에 크게 저널리즘(언론)과 미디어(매체)라는 두 가지 기능으로 자리 잡은 후 산업화 시대에 등장한 대개의 업종은 오프라인 광고를 중심으로 인큐베이팅 되었고, 미디어 광고를 PR과 마케팅의 주요 툴로 활용하였습니다. 그러나 이후 다양한 플랫폼이 개발되고, 개인이 정보를 생산하는 시대에 접어들면서 공신력을 갖춘 언론미디어들은 양질의 콘텐츠 확보 및 다양한 플랫폼으로의 확장을 도모하고 있습니다. 미디어회사들은 인터넷, 모바일 플랫폼 확대를 통해 콘텐츠 유통사로서의 역할을 증대시키기 위해 노력하고 있고, 유료 온라인 콘텐츠 모델을 개발하기 위해 콘텐츠의 질적 강화에 지대한 공을 들이고 있습니다. [국내 온오프라인 광고 시장 규모] (단위: 억원, %) 구분매..